Isabel van der Stelt
Na haar bachelor Communicatie wist Isabel dat ze zich verder wilde verdiepen in het vakgebied. “Ik voelde dat ik nog niet helemaal klaar was om het werkveld in te gaan. Ik wilde me verder specialiseren, vooral in marketingcommunicatie.” In de master Strategische Communicatie vond ze die verdieping.
Waarom een hbo-master?
Tijdens haar zoektocht naar een vervolgopleiding kwam Isabel de master Strategische Communicatie tegen. “Eerlijk gezegd kende ik het concept van een hbo-master nog niet zo goed. Toen ik me erin ging verdiepen, sprak het me meteen aan. Een groot voordeel vond ik dat ik geen premaster hoefde te doen, wat bij een universitaire master vaak wel het geval is. Na de open dag in Leeuwarden was ik eigenlijk al snel enthousiast.”
Wat haar vooral aanspreekt, is de combinatie van theorie en praktijk. “Je werkt met wetenschappelijke modellen, maar past die ook direct toe op vraagstukken van organisaties. Daardoor ga je beter begrijpen waarom organisaties bepaalde keuzes maken en hoe je daar strategisch op kunt adviseren.”
Werken aan echte strategische vraagstukken
Die strategische blik komt meteen terug in de opdrachten. In de eerste periode werkte Isabel met medestudenten aan een onderzoek voor Burgers’ Zoo. “We onderzochten hoe de dierentuin met strategische communicatie toekomstbestendig kan blijven. Daarbij kijk je naar verschillende stakeholders en breng je hun belangen samen in één strategie.”
“Op dit moment werk ik aan een onderzoek voor Fotofabriek. Ik kijk hoe zij met strategische communicatie beter kunnen inspelen op de behoeften van consumenten en hun naamsbekendheid kunnen vergroten. In het onderzoek komen verschillende onderdelen van de master samen. Ik gebruik data, analyseer trends en kijk naar ontwikkelingen in de toekomst. Je strategie moet namelijk niet alleen nu werken, maar ook op de lange termijn.
Je kiest zelf voor welke organisatie je een onderzoek doet. Ik koos voor een commerciële organisatie, terwijl veel medestudenten juist werken aan maatschappelijke vraagstukken, bijvoorbeeld bij ziekenhuizen, scholen of organisaties zoals Gasunie.”
Persoonlijke groei
Tijdens de master werkt Isabel niet alleen aan inhoudelijke kennis, maar ook aan vaardigheden. “We oefenen veel met het pitchen van strategieën aan een managementteam. Dat vond ik in het begin spannend, maar je merkt dat je daar snel in groeit. Ik sta nu veel zelfverzekerder voor een groep.”
“Ook de sfeer binnen de opleiding helpt daarbij. We hebben een relatief kleine groep studenten en docenten met ervaring uit het vakgebied. Daardoor kun je echt inhoudelijke discussies voeren.”
Volgens Isabel is de master vooral geschikt voor studenten die zich verder willen verdiepen in communicatie op strategisch niveau. “Je leert niet alleen strategieën ontwikkelen, maar ook hoe je verschillende belangen afweegt en keuzes onderbouwt. Daardoor kijk je met een bredere blik naar organisaties en naar de wereld. Ik ontwikkel me echt tot een strategisch communicatieadviseur, en dat geeft mij vertrouwen voor straks in het werkveld.”