Afbeelding
Binnenkort krijgen studenten en docent-onderzoekers bij verschillende opleidingen, zoals Creative Business, Creative Media Professional en Content and Media Strategy, de mogelijkheid gebruik te maken van eyetracking. Met eyetracking wordt de oogpositie en -beweging gemeten van mensen die bijvoorbeeld een aankoop doen. De techniek kan worden toegepast op een website of via een app, maar ook op offline (marketing)uitingen. Studenten kunnen eyetracking inzetten bij individuele of collaboratieve onderzoeken op het gebied van bijvoorbeeld UX-design, marketing, media en communicatie.
Gastcollege over eyetracking
Met behulp van twee pilots onderzoeken Dirk van Klinken (docent Marketing) en Abram Kleijweg en Jort Harmsen (docenten Creative Business) via het Experience Centre hoe eyetracking precies in het onderwijs van NHL Stenden geïmplementeerd kan worden. Om hun studenten alvast kennis te laten maken met de werkwijze en apparatuur, nodigden Abram en Jort onlangs twee Zweedse onderzoekers uit om een gastcollege te geven over hun bevindingen met eyetracking.
Zo’n tachtig studenten kwamen af op het gastcollege, dat plaatsvond op donderdag 13 oktober op de locatie Rengerslaan 8 van NHL Stenden in Leeuwarden. Ahmed El Sherif en Zsofia Pilz van het bedrijf Tobii vertelden daar over hoe het publiek – de studenten – eyetracking kan toepassen in onderzoek naar user experience. De studenten kregen na afloop de mogelijkheid om vragen te stellen aan de onderzoekers.