Afbeelding
Célina Dalebout is student aan de Master Content & Media Strategy en een van de studenten die mee mocht denken over deze campagne. Ze is enthousiast over de aandacht die de campagne krijgt. ‘Ik vind het echt heel bijzonder dat we via onze school zo’n kans hebben gekregen om mee te werken aan dit project. Het is een belangrijk onderwerp en dat de campagne nu veel media aandacht krijgt is extra leuk om te zien. We kregen hier geen studiepunten en dat laat ook zien dat als je echt je best doet – ook al krijg je er niet gelijk iets voor terug – het wel mooie mogelijkheden en kansen biedt.’
Onder leiding van lector Bianca Harms onderzochten de studenten hoe vape-gedrag onder jongeren ontmoedigd kan worden. ‘Studenten hebben op basis van kwalitatief onderzoek de beweegredenen om te gaan vapen, geanalyseerd. Dit heeft waardevolle inzichten opgeleverd voor de ontwikkeling van de campagne.’ Célina geeft aan dat ze zich vóór het onderzoek niet zo bewust was van de gevaren van vapen. ‘Ik stond er zo niet bij stil, maar het onderzoek heeft mij laten inzien hoe belangrijk het is dat we hier aandacht aan besteden.’
Als onderdeel van de doelgroep was de input van de studenten heel waardevol voor Wefilm, het bedrijf achter de campagne en opdrachtgever van het lectoraat en de studenten. Bas Welling, CEO en co-founder Wefilm kijkt goed terug op de samenwerking met NHL Stenden. ‘Om impact te maken, verplaatsen we ons altijd zoveel mogelijk in de doelgroep want alleen door die helemaal te begrijpen kun je gedrag veranderen. Dat deden we voor deze campagne door samen te werken met het lectoraat Transformational Media en studenten van de master Content & Media Strategy van NHL Stenden. De studenten hebben ons geholpen met onderzoek, in het creatieve proces en uiteindelijk bij lancering met media. Erg leuk én nuttig om zo met elkaar op te trekken, blijkt ook uit de eerste resultaten, want die zijn ver boven verwachting.’
Lector Bianca Harms geeft ook aan dat deze samenwerking heel waardevol is geweest voor alle betrokken partijen. ‘Er was echt sprake van een wisselwerking qua kennis, visies en ervaringen tussen studenten, professionals en onderzoekers. Het is een mooi voorbeeld van hoe onderzoek, onderwijs en de bedrijfspraktijk samen kunnen bijdragen aan oplossingen voor maatschappelijke kwesties. ‘
‘Normaal blijft het vaak intern als je als student een opdracht voor een bedrijf doet,’ geeft Célina aan. ‘Ik vond het een hele mooie ervaring om achter de schermen te kijken en het heeft mij aan het denken gezet: wil ik hier misschien verder mee? Dat wij volwaardig mochten meedenken en -werken aan de campagne heeft mij positief verrast.’
Onderzoek vapegedrag onder jongeren NHL Stenden
Het lectoraat Transformational Media heeft een onderzoeksrapport gemaakt die enerzijds WeFilm heeft gebruikt in het creatieve proces en die de studenten hebben gebruikt voor het ontwikkelen van prototypes voor campagneboodschappen. De groep van Célina had het beste idee en heeft een brainstormsessie met het creatieve team van Wefilm gehad in Amsterdam t.b.v. de campagne
ontwikkeling. Op dit moment werkt een team van studenten aan de promotie van de campagne zodat zoveel mogelijk mensen bereikt worden en de campagne zoveel mogelijk effect heeft.
Het onderzoeksrapport kan opgevraagd worden bij lectoraat.tm@nhlstenden.com. Voor meer informatie over het onderzoek naar vapegedrag onder jongeren kan contact op worden genomen met lector Bianca Harms via bianca.harms@nhlstenden.com.