Sake Jan Velthuis, MSc., is al sinds hij ontdekte dat mensen op voorspelbare wijze irrationele beslissingen nemen, gefascineerd door menselijke besluitvorming. In 2015 studeerde hij cum laude af aan de Universiteit van Amsterdam, met als specialisatie consumentengedrag. Na een kleine omweg hervatte hij zijn academische carrière en startte hij een promotieonderzoek, waarin hij probeert te ontdekken hoe vriendschappen tussen barkeepers en hun gasten zich ontwikkelen. De rest van de week geeft hij les in neuromarketing als onderdeel van een minor.

Sake Jan Velthuis

Contactgegevens

Voor meer informatie neem je contact met mij op via onderstaande knop.

Sake Jan Velthuis

Voor hij zich volledig op zijn academische carrière richtte, heeft Sake Jan waardevolle praktijkervaring opgedaan als barman tijdens zijn studie aan Hotel Management School Leeuwarden. Deze hands-on ervaring verrijkte zijn begrip van de hospitality industrie en gaf hem unieke inzichten in de relatie tussen barman en gast. De plek waar hij werkte had veel vaste klanten met wie hij nog steeds veel contact heeft, zelfs na 20 jaar. Dit vormde de basis van zijn promotieonderzoek, waarin hij onderzocht hoe relaties tussen barpersoneel en gasten konden groeien. In samenwerking met onderzoekers van het Experience Lab van BUAS werkt hij aan zijn doctoraatstitel aan de Universiteit van Tilburg. Met zijn eerste onderzoek ontving hij de prijs voor beste paper in de categorie Game Changer op de CHME-conferentie van 2023.

In zijn minor, neuromarketing, leert hij studenten psychofysiologische metingen te gebruiken om consumentengedrag beter te meten, te verklaren en te voorspellen. Studenten maken gebruik van hardware en software om oogbewegingen, gezichtsuitdrukkingen, hersengolven, huidgeleiding en meer te volgen. Dit gebeurt in combinatie met verbale en gedragsmatige verzamelmethoden. Onderzoek is niet het doel, maar een middel om betere marketingoplossingen te ontwerpen voor echte klanten. Hij is lid van de academische commissie van de Neuro Marketing Science and Business Association en lid van de programmacommissie van het Neuromarketing World Forum.

Lectoraat