Plant Power Profiling

Het project Plant Power Profiling is een samenwerking tussen NHL Stenden Hogeschool, Hanzehogeschool, de Rijksuniversiteit Groningen en praktijk partners ProVeg en Snakeware. Het doel is om de transitie naar een plantaardige samenleving te versnellen door producenten, beleidsmakers en retailers te ondersteunen bij het ontwikkelen van effectieve communicatie over plantaardige producten en consumptie. Het project wordt gefinancierd via de KIEM-MV-subsidie.

Wat is de aanleiding voor het project?

Om een wezenlijke verandering te realiseren, is een gerichte aanpak nodig die aansluit bij de wensen en waarden van consumenten. Het project Plant Power Profiling (PPP) heeft als doel om persona's te ontwikkelen die inzicht bieden in het gedrag, de voorkeuren en het mediagebruik van Nederlandse consumenten. Deze persona’s maken het mogelijk om communicatiecampagnes en strategieën effectiever en specifieker af te stemmen op verschillende doelgroepen.

Dit initiatief is een samenwerking tussen de praktijkpartners ProVeg en Snakeware, onderzoekers en onderzoekers en studenten van NHL Stenden Hogeschool, de Universiteit van Groningen en de Hanze Hogeschool. Het PPP-instrument biedt waardevolle ondersteuning aan beleidsmakers, overheden, producenten van plantaardige producten en supermarkten. Door gebruik te maken van gedragsmodellen en demografische inzichten kan dit project bijdragen aan de versnelling van de transitie naar een duurzamer en gezonder voedingspatroon in Nederland.

Hoe pakt het projectteam dat aan?

Het Plant Power Profiling-project combineert academisch onderzoek met praktische toepassing. Samen met onderzoekers en studenten wordt data verzameld en geanalyseerd op basis van gedragsmodellen, demografische gegevens en mediagebruik in Nederland. Met deze inzichten worden persona’s ontwikkeld die specifieke consumentengroepen representeren.

Deze persona's worden ingezet om:

Communicatiestrategieën effectiever te maken door ze te richten op wat verschillende doelgroepen belangrijk vinden.
De adoptie van plantaardige voeding te bevorderen in supermarkten, bij producenten en in overheidsbeleid.