Neuromarketing (Neuro)
Lijkt het je interessant om gedrag van consumenten te meten, verklaren, voorspellen en beïnvloeden? En daarbij de basis te leren kennen van sociale psychologie, gedragswetenschappen en neurowetenschap? Én wil jij met cutting-edge meetapparaten zoals een EEG en eye-tracking werken? Dan is de minor Neuromarketing perfect voor jou!
Na deze minor ken je de meest gangbare psychologische theorieën, snap je beter waarom consumenten doen wat ze doen en ben je in staat om ze door de customer journey heen te loodsen en tot een loyalere klant te maken.
Klik op deze link: https://www.youtube.com/watch?v=TQUfEFPYdkg voor een filmpje van een student die jou voor is gegaan!
Inhoud van de minor
Neuromarketing is een breed vakgebied. Er is al heel veel bekend over de menselijke psyche, maar ook heel veel niet. Je hebt dus een lange weg te gaan om jezelf een expert te mogen noemen. Om je op weg te helpen zullen we de meest gangbare en bruikbare theorieën, zienswijzen en kennis aan je voorleggen op een DBE achtige manier, dat wil zeggen dat we veel gebruik maken van actieve werkvormen en colleges, achterover zitten en informatie consumeren zit er bij deze minor niet in.
Je bent actief onderdeel van de les en ondervindt soms tijdens experimenten heel concreet wat de impact van een bepaalde theorie in de praktijk op je heeft. Op basis van de theorie die je hebt meegekregen en waar je zelf al naar op zoek bent geweest kies je een onderwerp wat jij interessant vindt en waar je meer van wilt weten. Hiermee ga je aan de slag en wordt jíj de expert, waarbij je juist óns en andere marketeers wat gaat leren!
Opzet van de minor
Naast de theoretische kennis ben je een groot deel van de minor bezig met het oplossen van een vraagstuk van een echt bedrijf. Daar ga je onderzoeken wat de huidige en gewenste situatie is, en formuleert daaruit een design gap. Deze gap ga je in groepen proberen te overbruggen door middel van een interventie, die gebaseerd is op een theoretisch mechanisme. Om dit iteratief uit te testen, dus in meerdere experimenten, ga je aan de slag met cutting-edge apparten zoals een EEG om hersengolven en activiteit te meten, mobiele (Pupil Invisible https://pupil-labs.com/products/invisible) en/of screen-based (Tobii https://www.tobii.com/products/eye-trackers/screen-based/tobii-pro-fusion eye tracking, facial expressions (Facereader https://noldus.com/facereader) en huidgeleidiing (Shimmer GSR https://www.shimmersensing.com/product-update-shimmer3r-release/) om emotionele beleving te achterhalen. In meerdere ontwerpcycli stel je een design gap vast en ontwikkel je meerdere prototypes om de gap te dichten. Daarbij test je of de bedachte oplossing ook echt werkt. Je blijft je oplossing dus continu verbeteren tijdens het semester om de gap steeds kleiner te maken.
Deze minor wordt aangeboden door de opleiding Commerciële Economie.
Studiekenmerken
De toetsing bestaat voor theorie basis uit een portfolio waarin je laat zien dat je de theorie die je aangeboden hebt gekregen snapt, je er een eigen verdiepingsslag overheen kan doen en kan toepassen bij je opdrachtgever. Voor theorie verdieping lever je een product aan die geschikt is voor een marketeer om meer kennis op te doen over een onderwerp binnen het vakgebied Neuromarketing. Voor de toegepaste opdracht houden we een criterium gericht interview als assessment. Hierin bepalen wij of je de competenties bezit om een opdracht ui te voeren bij een opdrachtgever.
Alle studenten in het derde en vierde jaar van hun Hbo-opleiding zijn welkom. Je moet je propedeuse hebben behaald.
Kennis over marketing is een pre, maar niet noodzakelijk. Hierin bieden we een paar basislessen aan. Daarnaast kan je zelf verdieping zoeken.
Wanneer er meer gegadigden zijn dan plekken, wordt er gevraagd om een motivatie aan te leveren. Op basis daarvan wordt een keuze gemaakt. De vorm hierin is vrij: laat zien dat je het echt graag wil.
Meer informatie over deze minor kun je vinden in de handleiding.