MICA Lab voor Transitiecommunicatie

In deze multilevel samenwerking werken zij aan échte communicatievraagstukken rond transities. Zo ontdekken studenten hoe hun talent direct impact heeft, terwijl partners profiteren van nieuwe kennis en concrete oplossingen die bijdragen aan brede welvaart.

Wat is de aanleiding voor het project? 

We staan voor grote uitdagingen in onze samenleving: de omslag naar een circulaire economie, de energietransitie, een andere kijk op gezondheid, en de digitalisering van vrijwel elk aspect van ons leven. Tegelijkertijd spelen vraagstukken zoals ongelijkheid, krimp en mobiliteit ons parten. Deze transities vragen niet alleen om technologische en beleidsmatige oplossingen, maar ook om een verandering in denken en doen van mensen, bedrijven, instellingen en overheden. Juist daar speelt communicatie een sleutelrol. Toch is communicatie in bestaande transitie-initiatieven vaak een onderbelichte factor. Het MICA Lab voor Transitiecommunicatie wil hier verandering in brengen door te onderzoeken, te testen én te onderwijzen hoe communicatie kan bijdragen aan gedragsverandering, bewustwording en betrokkenheid. 

Projectaanpak 

In het MICA Lab voor Transitiecommunicatie komen onderwijs, onderzoek en praktijk samen. Studenten van mbo-, hbo- en masterniveau werken er met onderzoekers, bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties aan communicatievraagstukken rond grote maatschappelijke transities. Het lab biedt zo een unieke leeromgeving waarin theorie direct wordt gekoppeld aan de praktijk. 

Studenten leren academische en methodologische kaders toepassen en ervaren hoe communicatie kan bijdragen aan maatschappelijke verandering. Voorbeelden zijn campagnes die duurzaam gedrag stimuleren, mediaconcepten die jongeren activeren rond gezondheid of marketingcommunicatie die duurzame mkb’ers ondersteunt. Deze projecten sluiten aan bij het regionale ecosysteem van living labs, hubs en lectoraten waarmee het lab samenwerkt. 

De kracht van het lab zit in de multi-level samenwerking: studenten uit verschillende onderwijsniveaus en disciplines ontdekken hoe hun achtergronden elkaar aanvullen en hoe zij samen betekenisvolle bijdragen leveren. Zo ontwikkelen zij vaardigheden die waardevol zijn voor hun studie én toekomst. 

Het lectoraat onderzoekt in dit project de rol van communicatie en media in transities, met thema’s als bewustwording, draagvlak en gedragsverandering. Studenten krijgen de kaders om interventies te analyseren en kritisch te beoordelen. Daarnaast vervult het lectoraat een verbindende rol door inzichten uit Friese living labs te bundelen en toegankelijk te maken via een kennisplatform. Zo voorkomen we versnippering en maken we kennis bruikbaar voor onderwijs, onderzoek en praktijk. 

Projectpartners 

Dit project wordt uitgevoerd in samenwerking met de Gemeente Leeuwarden, Firda en de Media Innovatie Campus (MICA).