Dr. Bianca Harms is lector van het lectoraat Transformational Media. Haar expertise ligt op de inzet van communicatie en media om maatschappelijke transities aan te jagen. Denk aan campagnes die burgers betrekken bij duurzaam gedrag, of mediaconcepten die jongeren aanzetten tot actie rond gezondheid, zowel in samenwerking met bedrijven als overheden. Haar onderzoek richt zich daarnaast op de effectiviteit en ethische verantwoordelijkheid van marketing- en communicatie-interventies: wat werkt, wat niet, waarom, én hoe kan dit op een verantwoorde en authentieke manier worden toegepast. Ook bestudeert zij de maatschappelijke verantwoordelijkheid van mediaorganisaties.
Bianca Harms promoveerde in 2021 aan de Rijksuniversiteit Groningen op onderzoek naar branded content in digitale contexten en behaalde daar ook haar master Marketing Management. Ze combineert een sterke academische achtergrond met praktijkervaring als marketingmanager en consultant in de entertainmentindustrie (o.a. Sony Music). Bij NHL Stenden Hogeschool ontwikkelde zij de Master Content & Media Strategy, inmiddels de grootste hbo-master in het economische domein. Harms was zeven jaar lid van de executive board van de European Media Management Association, is associate editor van het Journal of Media Business en publiceert internationaal over media, marketing en duurzaam gedrag.
Lectoraat Transformational Media
Het lectoraat Transformational Media onderzoekt de rol van communicatie en media in maatschappelijke transities. Hoe kan een merk zich op een authentieke manier verbinden aan duurzaamheid zonder het risico van purpose washing? Hoe creëer je met communicatie draagvlak voor duurzame innovaties en stimuleer je met online content gezonder gedrag? En welke rol spelen media in tijden van crisis? Samen met praktijkpartners, studenten en doelgroepen zoekt het lectoraat naar antwoorden op deze en andere vragen, met als doel inzichten, tools en interventies te ontwikkelen die bijdragen aan duurzame verandering en maatschappelijke impact.
Projecten
Podcast NHL Stenden Onderzoekt: Waarom zijn we zo gevoelig voor aanbiedingen?
In deze aflevering van NHL Stenden Onderzoekt praten lector Bianca Harms (Transformational Media) en neuromarketingonderzoeker Sake Jan Velthuis over de psychologische mechanismen achter koopgedrag. Van loss aversion tot slimme ‘nudges’, en van Green Friday tot demarketing: hoe stuur je gedrag zónder schuldgevoel?
Het lectoraat in de media
Rara, wat ben ik? Slimme marketing of misleiding? Agrocampagne slaat de plank mis
Opiniestuk in de Leeuwarder Courant
'Er is helaas nog veel greenhushing'
Interview in Publique, platform voor Livecommunicatie
Die gehaktbal kan wel een weekje zonder jou. Ga naar de supermarkt en kies eens een alternatief
Opiniestuk in het Dagblad van het Noorden
Een vloerkleed van 600 voor 60 euro en spotgoedkope tuinlampen: retailers doen de gekste dingen met Black Friday. 'Je wordt in een fuik gelokt'
Artikel in de Leeuwarder Courant
Meest recente publicaties
Anton, A., Zakrzewska, E., Maijanen, P., Sámelová, A., Will, A., Harms, B., Bezchotnikova, S., Skulte, I., Matei, A., Dudziak-Kisio, M., Anghel, G., & Jupowicz-Ginalska, A. (2025). A media CSR model for wartime contexts. Journal of Media Business Studies. Advance online publication. https://doi.org/10.1080/16522354.2025.2592392
Galama, J., & Harms, B. (2025). Promoting sustainable disposal behaviour of unused medicines: Exploring the barriers and drivers using the COM-B model. Sustainable Futures, 10, 101104. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.101104
Harms, B., & Evens, T. (2025). The future is digital and sustainable: redefining media through twin transformation- 2024 special issue of the european media management association (emma). Journal of Media Business Studies, 1–7. https://doi.org/10.1080/16522354.2025.2538161
Brijker, A., & Harms, B. (2023). Interventies voor het stimuleren van gezond en duurzaam voedingsgedrag: Een literatuurstudie. https://doi.org/10.48544/132ef38b-c373-4df5-a42e-7360f5ac8097
Galama, J. & Harms B., (Mei, 2023) Kwantitatief gedragsonderzoek ongebruikte medicijnresten, een COM-B benadering, NHL Stenden, Leeuwarden.
Harms, B. & De Gier, H.J. (2023) Hbo-docenten willen meer aandacht voor duurzaamheid in curricula. 15 juni 2023 https://www.scienceguide.nl/2023/06/hbo-docenten-willen-meer-aandacht-voor-duurzaamheid-in-curricula/
Harms, B., Tarkowska, N. & Nijbroek, B. (Juli 2023) Harmonizing Sustainability: Evaluating Practices and Communication in European Music Festivals, NHL Stenden, Leeuwarden.
Harms, B., Hoekstra, J.C., and Bijmolt, T.H.A., (2022). Sponsored Influencer Vlogs and Young Viewers: When Sponsorship Disclosure does not Enhance Advertising Literacy, and Parental Mediation Backfires, Journal of Interactive Marketing. 57-1, 35-5. (Winner of the Best Paper Award 2022)
Harms, B & Tarkowska, N. (Oktober 2022) Vaping among Teens. NHL Stenden, Leeuwarden.